A crise que vem do buscador
O avanço desenfreado da Inteligência Artificial (IA) tem provocado um efeito colateral grave para a imprensa brasileira. Com os novos sistemas de busca que oferecem resumos automáticos, o tráfego direto para sites de notícias despencou, retirando a principal fonte de financiamento do jornalismo profissional: a visita dos leitores. Quando o usuário encontra a resposta pronta no buscador, ele deixa de clicar na reportagem original, fragilizando a sustentabilidade financeira das redações.
Audiência em queda livre
Dados da Associação de Jornalismo Digital (Ajor) revelam um cenário alarmante. Em 2025, um a cada quatro portais associados perdeu mais de 20% da sua audiência. Para Carla Egydio, diretora da Ajor, a situação é preocupante pois impacta diretamente a publicidade, base de sustentação da maioria dos veículos. Além do prejuízo financeiro, há um risco real para a qualidade da informação, já que os resumos de IA podem descontextualizar fatos ou, em casos graves, resultar em plágio de conteúdo.
O impasse no Congresso
A solução para esse embate passa pelo PL 2338/2023, o Marco Regulatório da IA, que prevê a remuneração de veículos de imprensa pelas big techs pelo uso de suas reportagens no treinamento de modelos. No entanto, o projeto segue travado na Câmara dos Deputados. O lobby das empresas de tecnologia é intenso, argumentando que a medida inviabilizaria o desenvolvimento da IA no Brasil. Enquanto o relator, deputado Aguinaldo Ribeiro, pede mais debates, a incerteza política mantém o setor de notícias em estado de alerta.
Caminhos paralelos
Enquanto o Legislativo não define as regras, o Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) investiga se o Google abusa de sua posição dominante ao utilizar conteúdo jornalístico sem contrapartida financeira. Enquanto isso, grandes grupos de comunicação têm optado por acordos privados com gigantes como OpenAI e Google, sinalizando uma nova, porém desigual, dinâmica de mercado para os veículos que conseguem negociar diretamente com as desenvolvedoras de tecnologia.
Fonte: Agência Brasil. Edição: AM Direto.
Foto da capa: Reprodução / Agência Brasil.
