Transparência no mercado
As empresas agora contam com um aliado de peso para evitar o temido ‘washing’ — a prática de divulgar falsas ações de sustentabilidade. O Pacto Global da ONU, por meio da plataforma Pace, lançou um manual digital gratuito que estabelece critérios práticos para que as companhias comuniquem suas agendas ESG (ambiental, social e de governança) de forma ética e transparente.
Tecnologia a favor da verdade
Além do guia, uma inteligência artificial foi treinada para atuar como um consultor especializado. A ferramenta, integrada ao ChatGPT, utiliza como base as normas do Conar, diretrizes da ONU e padrões globais de sustentabilidade, como GRI e ISSB. O objetivo é dar segurança às equipes de marketing e sustentabilidade para divulgarem seus resultados reais sem o medo de enfrentar escrutínio por comunicações enganosas.
Acesso democrático
A iniciativa não é exclusiva para o setor corporativo. Consumidores também podem acessar a IA para verificar a veracidade de campanhas publicitárias. O manual e a ferramenta de IA estão disponíveis no site do Pacto Global da ONU – Rede Brasil, reforçando os pilares de ética, evidência e engajamento. A medida promete dar um basta na maquiagem de práticas corporativas e elevar o padrão da comunicação socioambiental no Brasil.
Fonte: Agência Brasil. Edição: AM Direto.
Foto da capa: Reprodução / Agência Brasil.
